當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 廣告書緣（一） 作者：平沙逐浪 時(shí)間：2004-9-9 字體：[大] [中] [小]

我不知道這套廣告書是不是中國(guó)改革開放后第一套大型的廣告書籍，至少它是我上班以后第一套購(gòu)買的廣告書籍。在那個(gè)時(shí)代里面，這樣比較全面的專業(yè)書籍是不多見的。還記得那個(gè)時(shí)候?qū)嵲谌嗣衲下返男氯A書店，當(dāng)時(shí)成都最大的書店里面，發(fā)現(xiàn)這套書的，于是毫不猶豫的掏出大洋買了下來，這套書籍的作者是孫有為，由中國(guó)友誼出版公司出版，是中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部重點(diǎn)推薦的書籍，封二還有以前的一位對(duì)外經(jīng)貿(mào)部的部長(zhǎng)的題字。
這套書籍的價(jià)格只不過十余元，在今天看來，實(shí)在是便宜死了，但是在當(dāng)時(shí)，我是下了很大的決心來購(gòu)買的。要知道，我當(dāng)時(shí)每月的薪資不過90元人民幣，實(shí)在是不多，而且
這樣的薪資一直拿了半年。
這套書籍如果用今天的眼光來看，其實(shí)寫得并不怎么樣，但是對(duì)于中國(guó)廣告的發(fā)展，它所起到的作用確實(shí)是實(shí)在難以估計(jì)的。不知道孫有為先生今天在作什么，是不是依然對(duì)廣告執(zhí)著？也許他不知道，他的這套書足足影響了我們這一代廣告人。在我的腦海里面，能夠這樣深入影響中國(guó)廣告界的只有兩套書籍，一套是孫有為先生的這三本書，還有就是被稱為“廣告灰皮書”的廣告叢書，也是由中國(guó)友誼出版公司出版的。
現(xiàn)在依然記得還沒有整修以前的人民南路，那里匯集了成都比較出色的幾個(gè)書店，一個(gè)是新華書店，后來搬到展覽館里面；還有一個(gè)是人民南路大型廣告牌下面的廣場(chǎng)書店，書店不大，但是很有特色，在它那里可以看到比新華書店多得多的營(yíng)銷和廣告的書籍，我下班以后總喜歡去逛逛，不一定是為了買書，聞一聞那新書的墨香，看看有沒有新書，煞是過癮。
還記得買到孫有為的這套書籍以后，上班的時(shí)候總是帶去翻閱。當(dāng)時(shí)我在成都人民商場(chǎng)，一個(gè)古老的國(guó)營(yíng)公司，觀念異常的落后。人們?cè)谶@里上班，似乎只是為了打發(fā)時(shí)光，喝茶、看報(bào)、聊天，每天的內(nèi)容不外乎如此，實(shí)在沒有新意。單位上由一個(gè)老經(jīng)理，和我同姓，謂之家門。他以前是在電影院工作，當(dāng)時(shí)電影院的電影廣告畫都是手繪的，壓根兒沒有什么噴繪之說。美工為了在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作高質(zhì)量的電影廣告畫，自創(chuàng)了一種書寫字體，是在魏碑的基礎(chǔ)上來發(fā)展的，沒有固定的名字，老經(jīng)理和其他電影院的美工于是把它叫做電影體，一個(gè)形象而生動(dòng)的名字。老經(jīng)理對(duì)我們說，廣告就是畫畫和寫字，不要去看那么多的書，理論和實(shí)踐永遠(yuǎn)是不一樣的。他要求我們?nèi)巳吮仨毦毩?xí)電影體和選擇練習(xí)一種書法，到了今天我依然不會(huì)寫電影體，倒是一直把棣書堅(jiān)持練習(xí)了下來。
在那個(gè)年代，就象這個(gè)老經(jīng)理所說的一樣，說到廣告，就是涂涂畫畫，壓根沒有什么廣告戰(zhàn)略、廣告定位的說法，去到客戶那里，客戶總是詢問，你學(xué)畫多少年了？似乎廣告和繪畫之間由一個(gè)必然的聯(lián)系。我當(dāng)時(shí)在公司里面不算出色的廣告從業(yè)人員，因?yàn)槲也粫?huì)電影體，繪畫也不行，比不上幾位同事，他們繪畫十分厲害，常常參加成都市的繪畫比賽，多少也有那么幾個(gè)獎(jiǎng)，在那個(gè)時(shí)候，廣告方面是沒有專業(yè)的比賽的，什么時(shí)報(bào)金項(xiàng)獎(jiǎng)，什么廣州日?qǐng)?bào)獎(jiǎng)，更是聞所未聞；他們另外一個(gè)長(zhǎng)處就是幾乎是每個(gè)人的電影體都寫得一級(jí)棒，同時(shí)又會(huì)寫魏碑，或棣書，或楷書；這些對(duì)于我來說，感覺實(shí)在太難了。
我每天總是泡了茶以后，捧著各種廣告書看個(gè)不停，完全沉醉在自我的廣告世界里面。還記得的是首先看的就是孫有為的廣告叢書。同事們都用異樣的眼光來注視我，在他們的眼里，我是一個(gè)很不懂專業(yè)的人，我總是買那些充滿著文字的廣告書籍，而他們總是買回各種素描、水彩、油畫等書籍，那時(shí)我就知道，其實(shí)這樣是無所謂對(duì)錯(cuò)和奇怪的，每個(gè)人走的路不一樣，終有一天，我和他們回走上各自不同的道路。今天，我在廣告界里面一直做著市場(chǎng)和策略的工作，而他們也陸續(xù)離開了人民商場(chǎng)，有的開了美工部，有的開了一個(gè)制作公司，有的去了企業(yè)作美工，也許有一天，我和他們還會(huì)相聚，我不知道，他們又會(huì)怎樣來看到當(dāng)時(shí)特立獨(dú)行的我，也許真的是術(shù)業(yè)又專攻吧。
孫有為先生的書籍，老實(shí)說，閱讀起來挺費(fèi)勁的，我當(dāng)時(shí)是在似懂非懂的狀態(tài)中讀了三本書，今天回想起來似乎業(yè)沒有什么專業(yè)上收獲，因?yàn)榻裉鞂懙煤玫臅�籍比比皆是。但是我依然感謝孫有為先生和他的這套叢書，至少它讓我可以真正領(lǐng)略到廣告世界的豐富多彩，讓我知道廣告是需要和市場(chǎng)配合的，不是涂涂畫畫就可以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可的，在繪畫面前，人人平等，每一張繪畫，都是仁者見仁，智者見智，看法是統(tǒng)一不了的。所以要有廣告戰(zhàn)略，所以要有廣告定位，所以要有商品概念，創(chuàng)意才能根據(jù)這些廣告方向發(fā)想，創(chuàng)作具有獨(dú)特買點(diǎn)的廣告，贏得消費(fèi)群的認(rèn)可。
雖然在專業(yè)上，孫有為先生的書沒有給我太多的收獲，但是態(tài)度是讓孫有為先生給端正過來了，我有了可以一窺真實(shí)廣告世界的機(jī)會(huì)，也了解到了廣告，光有美術(shù)是不夠的。
今天，我依然珍藏著這套書籍，它代表了一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步，也讓我可以回憶起當(dāng)年的種種，永遠(yuǎn)知道，自己還是必須要繼續(xù)學(xué)習(xí)，廣告是沒有止境的。
感謝你，我的第一套廣告叢書！